Chaves no SBT: O retorno que pode reacender a audiência da emissora
O retorno de Chaves ao SBT após anos de ausência pode reacender a audiência da emissora, equilibrando nostalgia e novas demandas do público da era digital.
Nesta terça-feira (24), o SBT finalmente anunciou o tão aguardado retorno de “Chaves” e “Chapolin” à sua grade de programação, após mais de quatro anos de ausência. Desde a interrupção da transmissão em 2020, devido a questões contratuais com a Televisa e o Grupo Chespirito, a audiência da emissora sofreu consideravelmente, especialmente nos horários onde as séries ocupavam um lugar consolidado há décadas.
O impacto dessa ausência gerou um cenário desafiador para o canal de Silvio Santos, que, desde então, buscou alternativas para manter a relevância em meio à ascensão do streaming e à mudança de hábitos do público.
A era de ouro de Chaves no SBT
Desde que estreou em 1984, “Chaves” foi um dos maiores trunfos do SBT para atrair e manter telespectadores. O humor simples e acessível conquistou o público brasileiro, e, ao longo de mais de três décadas, a série mexicana tornou-se um ícone da televisão aberta. Em termos de audiência, o programa foi responsável por aumentos significativos no Ibope, especialmente em horários de menor competitividade, como as manhãs e tardes de dias úteis e fins de semana.
Segundo dados do Kantar Ibope Media, “Chaves” mantinha uma média de 5 a 6 pontos de audiência nas tardes de sábado até 2019, números que permitiam ao SBT competir de forma direta com programas da Globo e da Record. Mesmo após décadas de reprises, a série mantinha seu apelo, sendo uma espécie de “curinga” da emissora.
Em uma de suas últimas exibições antes de sair do ar, o seriado mexicano conseguiu subir a audiência do SBT de um dia para o outro, recuperando o público perdido com a exibição do telejornal “Primeiro Impacto”. Na ocasião, Chaves subiu os índices da emissora de 2 para 7 pontos.
Queda de audiência com a saída de Chaves
A saída de “Chaves” em 2020 criou um vácuo significativo na programação do SBT. A emissora tentou preencher esse espaço com filmes e outras produções, mas sem o mesmo sucesso. Relatórios de audiência revelam que, sem “Chaves” e “Chapolin”, a emissora chegou a perder mais de 30% de audiência nos horários em que as séries eram exibidas, caindo para 3 a 4 pontos no Ibope. Em algumas praças, o número foi ainda mais drástico, levando a emissora a reestruturar sua grade de programação.
Apesar de investimentos em novas produções e tentativas de reposicionar a programação, o impacto emocional e nostálgico de “Chaves” não pôde ser substituído facilmente. Em especial, os sábados à tarde, que tradicionalmente contavam com episódios da série, tornaram-se um ponto fraco na grade do SBT.
O que esperar da audiência na era do streaming?
O retorno anunciado de “Chaves” e “Chapolin” traz consigo uma série de expectativas. Em um cenário televisivo onde o streaming ganhou protagonismo, a volta dessas séries clássicas à TV aberta levanta a questão: o público de hoje responderá da mesma maneira?
Nos últimos anos, com a ascensão de plataformas como Netflix, Amazon Prime Video e Disney+, o consumo de entretenimento mudou drasticamente. O público, sobretudo o mais jovem, está cada vez mais acostumado a formatos sob demanda e conteúdos originais de alta qualidade. Isso pode representar um desafio para o SBT ao tentar reconquistar essa audiência com séries que, embora clássicas, não trazem a mesma novidade de antes.
Por outro lado, o apelo nostálgico de “Chaves” ainda é muito forte. Estudos sobre memória afetiva indicam que programas como “Chaves” possuem um poder único de reconectar gerações, fazendo com que a audiência adulta, que cresceu assistindo à série, retorne à emissora. Plataformas de streaming como Amazon Prime Video já apostaram no sucesso do desenho animado de “Chaves”, disponível em seu catálogo, o que demonstra que o legado de Roberto Gómez Bolaños segue vivo e relevante.
A questão que permanece é: o retorno de “Chaves” e “Chapolin” será capaz de impulsionar novamente a audiência do SBT, como fez durante tantos anos? Com o avanço da tecnologia e a diversificação dos meios de consumo de entretenimento, a resposta pode não ser tão simples. Embora a nostalgia tenha um papel importante, o público atual exige inovação e interatividade. Talvez uma estratégia híbrida, que combine a exibição na TV aberta com conteúdos extras no streaming, seja o caminho para o sucesso.
Outra questão é como o SBT utilizará o potencial digital das séries. Com o aumento do uso de dispositivos móveis e plataformas digitais, a emissora poderá criar novas experiências interativas para o público, ampliando o alcance de “Chaves” e “Chapolin”. A plataforma +SBT já se mostrou uma ferramenta promissora, e seu uso estratégico, junto ao retorno dessas séries icônicas, pode definir o futuro da emissora no novo cenário midiático.
A combinação entre TV aberta e streaming pode ser o caminho para transformar o retorno dessas séries em um verdadeiro fenômeno, tanto para os fãs de longa data quanto para as novas gerações que estão descobrindo o encanto da vila pela primeira vez.
