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Novela ‘Renascer’ faz Globo arrecadar R$ 500 milhões e tem patrocinadores antes da estreia

‘Renascer’, a grande aposta da TV Globo para 2024 já é considerada um sucesso comercial na emissora. A trama de Bruno Luperi vai estrear sua trajetória na segunda (22) com pelo menos sete marcas, segundo confirmou a empresa à reportagem. São dois cotistas fixos da faixa das nove, que compraram pacote de patrocínio para o ano inteiro.

Itaú e Lacta pagaram cerca de R$ 276,6 milhões, segundo preço de tabela, para patrocinarem o horário de maior audiência da TV brasileira. Ou seja, arrecadação de R$ 553,2 milhões. Além disso, outras cinco já estão garantidas em ações no conteúdo, como são chamadas aquelas cenas onde personagens do folhetim mostram as marcas de forma natural na trama.

Foto: Divulgação / TV Globo
Foto: Divulgação / TV Globo

Ambev, BYD, Coca-Cola, GM e Vivo já garantiram presença em “Renascer” nesse modelo, e pagaram cada uma cerca de R$ 13 milhões. Por conta da alta demanda e procura de empresas, a Globo decidiu aumentar o tempo do capítulo de estreia do folhetim, que será exibido quase como um filme. Ainda há poucos espaços nacionais disponíveis para o primeiro capítulo.

O chamado “capítulo especial de estreia” pela Globo vai ao ar das 21h20 às 22h50. Por conta disto, a sessão de filmes Tela Quente será cancelada na segunda (22), com o BBB 24 indo ao ar após a novela e o Jornal da Globo iniciando logo em seguida.

Detalhes sobre ‘Renascer’

A procura grande de marcas para anunciar no intervalo comercial de estreia de “Renascer” se deve ao grande alcance da Globo. Por semana, segundo a emissora, são alcançadas mais de 70 milhões de pessoas. A Globo também oferece publicidade para públicos específicos através do sinal de TV aberta disponível no Globoplay.

Apenas no último ano, o consumo de novelas ao vivo no Globoplay quase dobrou, registrando crescimento de 93%. E, entre os conteúdos sob demanda, a novela também é a categoria mais consumida, com crescimento de 13% no consumo em relação a 2022.

“Renascer” é uma novela escrita por Bruno Luperi baseada na obra de Benedito Ruy Barbosa, produzida originalmente pela própria Globo em 1993. A direção artística é de Gustavo Fernández, e a direção geral de Pedro Peregrino.

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Caroline Gouveia

Caroline Gouveia Fortino 22 anos, formada em Jornalismo pela Faculdade das Américas (FAM). Redatora e produtora de conteúdo dos portais N10 notícias e Todo Canal, com experiências no Notícias da TV e Metropoles na coluna do Leo Dias.

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